12月22日，东阿阿胶股份有限公司（以下简称“东阿阿胶”）携手老百姓大药房连锁股份有限公司（以下简称“老百姓大药房”）联合举办的“一次东阿行，一世阿胶情 胶香弥漫，滋润老百姓”大型融媒体溯源直播活动成功举办。活动期间，老百姓大药房共实现东阿阿胶系列产品销售额突破2500万元。
溯源东阿：一场阿胶文化的探秘之旅
12月22日下午两点，老百姓大药房直播间准时开播，湖南广播电视台爱晚频道主持人何李、东阿阿胶主播艳会与老百姓大药房、东阿阿胶相关代表，共同带领观众踏上了一场追溯千年阿胶文化的滋补养生之旅。
俗话说“冬令进补，来年打虎”，在这个进补的最佳时节，溯源直播活动为消费者带来了一系列阿胶养生美食：阿胶奶茶、阿胶酸奶、阿胶浆撞奶等，这些创新吃法，为阿胶这一味传统中药，增添了时尚与美味元素，为消费者带来了全新的养生体验。
东阿阿胶作为中华医药宝库中的璀璨明珠，承载着千年的历史与智慧。在溯源之旅场外，外场主持人带领消费者沉浸式参观中国阿胶博物馆、打卡毛驴博物馆、探访阿胶透明工厂等，深入了解东阿阿胶深厚的文化底蕴和历史价值，看古代熬胶技艺和现代创新科技的完美融合，解锁东阿阿胶千年传承的传奇故事。
东阿阿胶股份有限公司副总裁刘广源表示：“这次‘胶香弥漫 滋润老百姓’溯源直播活动取得了超出预期的效果。我们成功地将东阿阿胶的历史传承、精湛工艺以及严苛的品质管控全方位地展示给了观众，让更多人了解到东阿阿胶不仅仅是一种产品，更是一种文化传承的结晶。”
健康新需求：滋补养生契合时代健康理念
当下，随着“健康中国”战略的深入贯彻与推进，大健康与大医药的理念日益深入人心，公众的健康意识已从传统的“治疗疾病为核心”向“维护健康为首要”的理念转型。“中式滋补”受到了前所未有的关注与追捧，市场规模逐步扩大。
据《2024年滋补保健品类线上消费与行业洞察》显示，滋补类保健食品呈现需求多样化、泛龄化等趋势。现代消费者不再局限于传统的保健品和养生方法。他们更加注重个性化、定制化的养生服务，以及便捷、高效的养生方式。如风靡一时的“中医院特制酸梅汤”“中药咖啡”等，这种以“药食同源”为核心的“中药+餐饮”模式正在引领新的消费风尚。
在市场驱动下，一众大健康产业品牌紧跟潮流，推出了具有创新性的产品和服务。老百姓大药房连锁股份有限公司总裁王黎表示：“老百姓大药房深耕健康产业23年，一直以‘一切为了老百姓’为经营理念，致力于为消费者打造多元化、高品质的健康体验。未来，我们将不断探索新的营销方式，积极响应国家大健康战略的号召，以更优质的商品和专业的服务守护更多老百姓的健康生活。”
传承创新：老字号的坚守与突破
而作为滋补行业的领军品牌，东阿阿胶肩负着中医药守正创新的使命与担当，东阿阿胶的高速增长就是行业的高速增长，东阿阿胶的品类创新就是行业的品类创新，因此东阿阿胶也在朝着年轻化、科技化的方向不断创新发展，致力于让老字号持续焕发新生机。
东阿阿胶股份有限公司副总裁刘广源表示：“近几年，东阿阿胶持续输出丰富的产品线，针对不同场景对产品进行调整，迭代创新，积极探索‘阿胶+’领域，一方面是为了给消费者提供更健康的消费选择，另一方面也希望借此探索出更符合当下年轻消费群体的健康消费需求与习惯，为更多年轻群体提供更多更贴心的健康服务。”
此外，在东阿阿胶看来，企业创新不能仅仅局限于产品上的更新换代，而要更多地表现在文化内涵与精神价值上，引领年轻消费群体中医药消费新风尚。
此次阿胶溯源之旅，就是向消费者展现阿胶文化、展现东阿阿胶品牌内涵的一个重要渠道。在未来，东阿阿胶将携手更多的合作伙伴，探索阿胶文化传播新可能，让更多的消费者能够亲身感受东阿阿胶的养生文化魅力，为中医药文化的弘扬与发展贡献力量。
